在品牌识别系统中，我们常见到特定的颜色组合让人立刻联想到某个品牌——这正是商标颜色组合的独特魅力。作为企业品牌保护的重要组成部分，颜色组合商标已成为现代商业竞争中不可忽视的视觉资产。本文将全面解析商标颜色组合的概念、注册要点和保护策略，帮助企业在品牌建设中抢占先机。
一、什么是商标颜色组合？
商标颜色组合是指由两种或两种以上颜色按照特定比例、顺序排列而成的商标。其核心特点在于不限定具体形状，仅通过颜色本身及其组合方式来区分商品或服务来源。
与传统的文字、图形商标不同，颜色组合商标的保护对象是颜色本身，而不是任何具体的文字或图案。例如，高露洁牙膏的白、蓝颜色组合，随着牙膏挤出的形状变化而变化，但颜色比例与排列顺序始终保持固定。
二、颜色组合商标的显著特征
1. 固有显著性与获得显著性
颜色组合商标通常缺乏固有显著性，因为消费者往往将颜色组合视为商品装饰而非来源标识。因此，大多数颜色组合商标需要通过长期使用来获得“第二含义”，即消费者能够将该颜色组合与特定生产者联系起来。
2. 显著性的判断标准
判断颜色组合商标是否具有显著性，需综合考虑以下因素：颜色组合的独特性和创造性、在指定商品或服务上的使用强度和范围、相关公众的认知程度、同行业的使用惯例。
三、颜色组合商标的注册条件
1. 合法性要求
颜色组合商标不得违反公共秩序和善良风俗，也不能在商品或服务的质量、产地等方面对消费者造成误导。
2. 非功能性要求
颜色组合不能仅由商品本身的性质产生的颜色、获得技术效果所需的颜色或赋予商品实质性价值的颜色组成。
3. 显著性与在先权利
颜色组合商标应当具有显著特征，且不得与他人在先权利相冲突。
四、颜色组合商标的注册申请流程
1. 申请声明的特殊要求
以颜色组合申请商标注册时，需在申请书中明确声明，即在“商标申请声明”栏内勾选“以颜色组合申请商标注册”。
2. 图样与说明要求
申请人需提交彩色图样，可以是表示颜色组合方式的色块，或是表示颜色使用位置的图形轮廓（需用虚线表示）。同时，应在商标说明中列明色标编号，并详细描述商标使用方式。
3. 使用证据的提交
对于因使用而获得显著性的颜色组合商标，申请人需要提交充分的使用证据，包括但不限于：商标使用的时间、程度和地理范围；使用该颜色组合的销售业绩证明；广告宣传的持续时间、程度和地理范围；该颜色组合注册商标的信息。
五、颜色组合商标 vs 指定颜色商标
了解颜色组合商标与指定颜色商标的区别至关重要：
1.颜色组合商标：
保护对象：颜色组合本身
形状：不限定具体形状
显著性：在于颜色组合方式
示例：高露洁牙膏的白蓝颜色组合、中联重科绿黑灰颜色组合商标
2.指定颜色商标：
保护对象：着色的文字、图形等要素
形状：有固定形状
显著性：在于图形而非颜色
示例：麦当劳的黄色“M”图形商标
六、颜色组合商标的保护策略
1. 侵权认定标准
法院在审理颜色组合商标侵权案件时，主要以消费者的一般注意力为准，综合考虑被控侵权商标与注册商标在颜色差异、排列组合方式、使用方式及整体视觉效果等方面的近似程度。
2. 实际案例分析
在瑞典某公司与上海某公司的颜色组合商标侵权案件中，法院认定被告使用的蓝黑同心圆样式与原告注册商标构成近似，尽管两者在蓝色色号上存在细微差别。此案确立了颜色组合商标的比对规则：整体比对为主，细微差别不影响侵权认定。
3. 在先使用抗辩的限制
商标注册后，他人在相同或类似商品上使用相同或近似颜色组合的，可能构成侵权。即使使用时间早于注册时间，但如果使用时注册人的颜色组合已在行业内具有一定影响力，使用人仍可能构成侵权。
七、企业申请颜色组合商标的战略价值
1. 品牌识别强化
颜色组合商标能够有效强化品牌识别，使消费者在众多竞争产品中迅速定位到您的产品。
2. 市场竞争优势
独特的颜色组合可以成为企业的重要竞争壁垒，阻止竞争对手使用相似的颜色组合混淆市场。
3. 品牌价值提升
成功注册的颜色组合商标可以显著提升品牌价值，成为企业无形资产的重要组成部分。
写在最后
颜色组合商标作为非传统商标的重要类型，为企业品牌保护提供了全新的可能性。然而，其注册和保护也存在诸多特殊要求和挑战。企业在申请颜色组合商标时，应当充分了解相关法律规定，制定合理的注册策略，并在专业知识产权机构的指导下完成申请工作。
中皓知识产权团队拥有丰富的颜色组合商标注册经验，可为企业提供从策略咨询到申请注册的全流程服务，助力企业打造独特的品牌视觉资产，在激烈的市场竞争中赢得先机。
服务热线：0731-84318838、18932459120